You are currently browsing the tag archive for the ‘kommunikation’ tag.
Alla undrar hur det egentligen gick till när Obama skapade en kampanj som bröt alla mönster och konventioner för hur en presidentvals kampanj ska fungera. Ett svar är David Plouffs bok “The audacity to Win“. Antagligen ligger den på många svenska politikers och kampanjmakares sängbord i dessa dagar. Det svenska valet kommer självklart att både söka plocka russinen ur Obamas kampanj kaka men också jämföras i ljuset av den kampanj som bedrevs så framgångsrikt och innovativt. Frågan kommer också vara – blir detta ett “webb val”?
Den stora skillnaden är att människor kan donera pengar till en kandidat i USA. Hur översätter vi den typen av engagemang i ett svenskt perspektiv?
I mitten av november förra året höll en av nyckelpersonerna i Obamas kampanj en föreläsning på Googles huvudkontor i Mountainview, Ca. Även om videon har några månader på nacken så är det fortfarande aktuell. Och många har inte sett den..
Dan Siroker, Director of Analytics for the Obama Presidential campaign, berättar om hur de använde data tillsammans med verktyg som Google analytics och Website Optimizer för att öka engagemang och donationer från besökare på Obama kampanjens webbsidor. Han radar upp ett antal viktiga lärdomar från kampanjen som kan användas på många andra områden.
Plouff beskriver i boken hur central webben var från dag ett och att man bejakade gräsrotstanken från början. Obamas kampanj har av proffstyckare kallats för en kampanj på “sterioder”. Men de dopade aldrig sig utan anammade helt naturligt istället den inneboende kraft som infinner sig när “all the nobodies blir The Somebodies” och man gav anledningar och möjligheter att medverka och donera små summor pengar. Jag gillar öppenhet, äkthet och innovationskraft, när modet att göra annorlunda bejakas och används som ledande pricip i något så stort och viktigt som ett val.
Men nu Dan Siroker…
Best / Anders
Stora händelser är intressanta att analysera eftersom de kan ge avtryck och insikter på unika sätt. Ett sådant exempel är finalen för amerikansk fotboll – Super Bowl, den 9 februari. Trafiken på Twitter var livlig under matchen då The Saints tog hem segern. Med 106 miljoner TV-tittare var det en och annan som skickade Tweets samtidigt som de tittade på TV. 12% av TV-tittarna använde webben samtidigt, enligt Nielsen. Det ger att 12,7 miljoner amerikaner tittade simultant på webben och TVn.
Här en bild som återger generell trafik på Twitter. Blå graf visar när Superbowl nämns i Tweets och röd graf som visar varumärkens namn i Tweets. Analysen kommer från Twitters företagsblog. Däremot var inte Twitter det största flödet på webben under SuperBowl.
En sökning på Trendrr menar att ca 185 000 Tweets skickades under dagen om Super Bowl, inte speciellt mycket, den exakta siffran har bara Twitter själva.. Bloggen Social Ping menar att 630 000 Tweets skickades om Super Bowl. Social Ping gör en djupare analys av Super Bowls Twittereffekt.
Men, självklart är det så att det inte bara handlar om kvantitet utan om kvalitet. Dvs vem som skickar vad till vilka. Cirkeleffekten är så mycket större då vi inte vet hur många som tagit emot Tweets – bara hur många Tweets i sig som skickats om händelsen.
(klicka på bilden för större version)
